西甲球队队徽 巴塞罗那推出全新队徽，移除FCB字样，是全盘颠覆还是渐进变革？

彻底改变抑或逐步改革？至少在队徽的问题上，巴塞罗那的球迷倾向于后者。

9月28日，北京时间传来消息，官方正式公布了一款全新的队徽设计方案。如果这一方案能够得到最终批准，那么这款新标识将从2019-20赛季开始正式投入应用。

新队徽的主要变化在于去除了位于中部的“FCB（巴塞罗那足球俱乐部）”标识。自1910年始，“F.C.B.”（在1941年至1974年期间曾更名为“C.F.B.”）一直是巴塞罗那队徽核心区域的关键元素。

针对这一重要调整，巴萨董事会发言人何塞普·比韦斯在新闻发布会上进行了详细说明：“这一变动与我们的品牌战略相契合。从历史角度看，俱乐部会根据社会和经济的变迁定期对队徽进行更新，而此次我们将更加凸显其色彩。至于移除FCB字样，部分原因在于它可能引起误解，因为FCB的缩写与拜仁慕尼黑队的首字母缩写相同。”

巴萨官方网站指出，移除“FCB”标识及内部黑色线条的目的是为了“让队徽的外观更加均衡、协调且充满光泽”。

尽管“FCB”的标识已经消失，然而象征巴塞罗那城与加泰罗尼亚的圣乔治（加泰罗尼亚语中称为“圣约尔迪”）十字架与旗帜依旧保留，此外，球队徽章的整体形状也得以继续使用。

在巴塞罗那的规划里，对队徽的其他调整同样秉承了强化俱乐部主体性的原则。队徽上的红蓝条纹数量从七条减少至五条，以此提升了红蓝两色的视觉冲击力；同时，代表“巴萨风格”的足球图案被放置得更靠近队徽中心，用以彰显俱乐部的独特身份。

巴塞罗那足球俱乐部历史上共使用了十个不同的队徽版本，而现行的队徽自2002年开始被采用。伴随着巴塞罗那足球俱乐部推出全新的队徽设计，"巴萨"这一非官方的简称也将正式成为该俱乐部的官方名称。在此前的数月间，巴塞罗那足球俱乐部已经推出了专属于俱乐部的字体，并对俱乐部各部门的视觉形象进行了统一化处理。这一系列行动充分展现了巴萨在战略层面上的新思考：旨在推进巴萨品牌的全球化进程，其中最关键的一点就是在数字时代实现品牌符号的便捷再生与广泛传播。

在全球化的背景下JRS直播网，俱乐部品牌形象的双重体现，即队徽的复杂与简约、传统与现代的选择，已经成为各队商业拓展策略中的核心因素。同时，队徽这一连接历史渊源与身份认同的标志，对于球迷群体所具有的象征价值正日益凸显。

曼城与尤文图斯这两大欧洲顶级俱乐部在发展路径上的差异，或许已经充分揭示了其中的关键所在。

自2016-17赛季起，曼城正式与陪伴了十年的金鹰蓝盾队徽告别，转而采用俱乐部一贯的圆形盾牌设计。在塑造新队徽的过程中，曼城广泛听取了球迷的声音，并最终决定以“帆船、曼彻斯特大运河以及红玫瑰”这三个象征元素来展现曼城的城市风貌，同时融入俱乐部的成立纪念日。

曼城的这种“复古风格”模式已经推广至其旗下其他足球队。纽约城、赫罗纳以及墨尔本城等球队的队徽，都采用了圆形盾牌中融入身份象征的设计，这一特点几乎成为了城市足球集团球队的统一标志。在本赛季初期，图卢兹队将队徽更新为圆形盾牌与城市纹章相结合的形式，这一举动更是激起了外界对于城市集团是否将接管法甲俱乐部的广泛猜测。

尤文图斯的新队徽在争议中备受关注。这个由两个“J”字构成的简约设计，虽然顺应了数字时代的商业潮流，具有很高的识别度和传播能力，然而，它对都灵城传统形象的偏离，却激起了部分球迷群体的高度反感。

众多实例业已证实，传统与当代并非根本上的二元对立状态。同时，在维持地域特色传统与推进队徽现代化之间，亦未形成非此即彼的清晰分界。

2018年5月4日，尼姆这支法甲新军，在经过与球迷团体的深入交流后，正式发布了全新的队徽设计。该队徽以简洁流畅的线条为特色，不仅巧妙地展现了俱乐部和这座城市的精神象征——鳄鱼与尼姆竞技场，而且在简约主义与品牌特色之间找到了完美的平衡点。与尤文图斯相比，尼姆的这一创新举措为其他俱乐部在处理简约风格与品牌识别问题方面树立了一个值得学习的典范。

尽管巴萨的新队徽设计已经通过了董事会的审批，但还需要在10月20日的俱乐部会员大会上获得正式批准。此外，这家位于加泰罗尼亚的足球俱乐部还将有更多改变。据《每日体育报》之前的报道，巴萨在2019-20赛季的主场球衣将从条纹款式转变为格子设计。

一旦巴萨官方对球衣款式的调整予以确认，随之而来的争议可能远超于取消“FCB”标志所引发的。